Paid Media Planner

El Paid Media Planner – Especialista en Performance Digital es responsable de planificar, estructurar y optimizar la inversión en medios digitales pagados, alineando los objetivos del negocio con una estrategia de medios orientada a resultados. Este perfil combina pensamiento estratégico, análisis de datos, y conocimiento profundo de plataformas de pauta digital para diseñar campañas efectivas, eficientes y medibles.

Su principal objetivo es garantizar que cada dólar invertido en medios digitales genere el mayor impacto posible en términos de leads, ventas o crecimiento del negocio, trabajando en estrecha colaboración con los equipos de performance, diseño, contenido.

Funciones principales:

Planificación estratégica de medios digitales:

• Desarrollar planes de medios mensuales y trimestrales basados en los objetivos de marca y performance (CPL, CPA, ROAS).
• Analizar audiencias, comportamientos y segmentos para definir la mezcla ideal de canales.
• Distribuir el presupuesto publicitario entre plataformas (Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads, LinkedIn Ads, X Ads, etc.) según prioridad y potencial de conversión.
• Seleccionar formatos y ubicaciones más eficientes para cada etapa del funnel.

Optimización de campañas y resultados:

• Ajustar las campañas activas en función de métricas clave.
• Revisar y optimizar campañas semanalmente con base en KPIs como CTR, CPC, CPL, ROAS, frecuencia, tasa de conversión y saturación.
• Identificar oportunidades de mejora en segmentación, distribución de presupuesto o creatividades.
• Proponer nuevas tácticas y test A/B para mejorar resultados en cada canal.

Conocimientos y competencias técnicas requeridas:

• 2+ años en planificación de medios digitales, performance marketing o campañas pagadas multicanal.
• Dominio de plataformas de pauta digital: Meta Ads (Facebook e Instagram), Google Ads (Search, Display, YouTube), TikTok Ads, LinkedIn Ads, X Ads.
• Conocimiento práctico de Google Analytics, Google Tag Manager, Meta Events Manager y UTM tracking.
• Manejo de KPIs de performance: CPC, CTR, CPL, CPA, ROAS, frecuencia, tasa de conversión, etc.
• Capacidad para construir presupuestos, distribuir inversión y justificar medios con data.
• Deseable: experiencia en funnel de conversión, automatización, CRM.
• Conocimiento y manejo básico de programas de diseño.