Desarrollo de contenidos para redes sociales, página web y diseño de materiales. - Mexico City

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Detalles del trabajo

Area del puesto: Servicios Generales / Varios

Publicación: hace 2 años
Ubicacion del puesto: Distrito Federal - México
Trabajo remoto: No
Descripción
<p class="ql-align-center"><strong>Mecanismo Dedicado Específico para Pueblos Indígenas y Comunidades Locales de México</strong></p><p class="ql-align-center"><strong>Términos de Referencia</strong></p><p><br></p><p><strong>1. Nombre de la consultoría</strong></p><p>Desarrollo de contenidos de redes sociales (community management), blog en página web y diseño gráfico de materiales de comunicación</p><p><br></p><p><strong>2. Antecedentes</strong></p><p>El Mecanismo Dedicado Especifico para Pueblos Indígenas y Comunidades Locales (MDE) es una iniciativa piloto del Programa de Inversión Forestal (FIP). Esta iniciativa se implementa a nivel global en más de 10 países, promoviendo la participación plena y efectiva de los Pueblos Indígenas y Comunidades Locales (PICL) para abordar los factores determinantes de la deforestación y degradación en algunas de las regiones más biodiversas del mundo.</p><p><br></p><p>En México, esta iniciativa se ha adaptado al contexto nacional y, en consonancia con las directrices operativas del FIP, contribuye a la Estrategia Nacional REDD+ (ENAREDD+) en las zonas prioritarias ubicadas en los estados de Campeche, Jalisco, Quintana Roo, Oaxaca y Yucatán. El objetivo del MDE en nuestro país es fortalecer las capacidades de las personas que dependen de los bosques y selvas, para abordar los factores determinantes de la deforestación y degradación, fomentando la adopción de buenas prácticas en diferentes sectores productivos. Para lograrlo, el MDE ofrece apoyo técnico y financiero a Subproyectos productivos, a través de dos mecanismos:</p><p><br></p><ol><li>La <strong>Ventana de Inclusión Financiera (VIF)</strong>, que busca fortalecer a grupos legalmente constituidos (p.e. ejidos, comunidades, empresas comunitarias, etc.) con mayor experiencia en la gestión de proyectos, para consolidar su actividad productiva y acceder a mercados diferenciados.</li><li>La <strong>Ventana de Inclusión Social (VIS)</strong>, dirigida a grupos de mujeres, jóvenes y/o avecindados, sin derechos agrarios reconocidos, y su objetivo es ofrecer a estos grupos de trabajo un apoyo inicial para impulsar nuevos proyectos productivos, fortaleciendo los esquemas de gobernanza y promoviendo la inclusión social.</li></ol><p><br></p><p>Rainforest Alliance México-Alianza para Bosques AC (RA) es la Agencia Nacional Ejecutora del MDE y es la responsable del seguimiento técnico y financiero de todas las consultorías que se realicen con recursos de este Proyecto.</p><p><br></p><p>Como parte del componente de comunicación del MDE, en 2019 se elaboró la Estrategia de Comunicación Participativa que busca desarrollar contenidos, materiales y mecanismos de comunicación para: i) difundir los avances del proyecto y las historias de éxito, ii) facilitar el intercambio de información con los implementadores de subproyectos, iii) fortalecer capacidades técnicas y organizativas de nuestros beneficiarios y iv) contribuir al posicionamiento comercial de los proyectos productivos apoyados (subproyectos) a través del MDE.</p><p><br></p><p>Aunado a lo anterior, la realización de la presente consultoría cobra especial importancia, pues coincide además con la fase de cierre del Proyecto. En este sentido, la firma consultora que resulte seleccionada deberá contemplar entre sus actividades plasmar los principales resultados y lecciones aprendidas durante la implementación del MDE en materiales adaptados para distintas audiencias y con objetivos específicos.</p><p><br></p><p>En este contexto, para operativizar la estrategia de comunicación participativa, la presente consultoría se enfocará en dos aspectos principales: i) el desarrollo de contenidos y gestión de redes sociales y la página web del Proyecto, con miras a incrementar el flujo de visitantes y el alcance de las publicaciones y ii) el diseño gráfico y desarrollo de materiales de comunicación específicos, tanto para los subproyectos financiados por el MDE, como para su difusión durante la fase de cierre del Proyecto.</p><p><br></p><p><strong>3. Ubicación</strong></p><p>Dado el contexto de pandemia por COVID que continua vigente, la consultoría se desarrollará vía remota para comunicación permanente con el equipo de la ANE, contemplando las regiones donde se ejecuta el MDE: el estado de Jalisco, Península de Yucatán y Oaxaca, y deberá considerarse la posibilidad de realizar reuniones presenciales en las oficinas de Rainforest Alliance México, ubicadas en la Ciudad de México.</p><p><br></p><p><strong>4. Objetivos</strong></p><ul><li>Desarrollar los contenidos y realizar el diseño gráfico de materiales que permitan difundir los avances del Proyecto MDE y de los Subproyectos apoyados, así como los impactos y beneficios que resultan de su implementación, a través de las redes sociales y la página web del proyecto (blog y/o sección de noticias).</li><li>Diseñar y ejecutar una estrategia base para la publicación de contenidos en redes sociales a partir de un análisis de audiencias que permita incrementar el alcance de las publicaciones y el flujo de visitantes (community management).</li><li>Elaborar el diseño gráfico de distintos materiales de comunicación, considerados clave para la fase de cierre del Proyecto, tomando como base los resultados y la lecciones aprendidas en la ejecución del MDE en las regiones donde opera.</li></ul><p><br></p><p><strong>5. Funciones</strong></p><p>La firma consultora a cargo de esta consultoría deberá cumplir con las siguientes funciones y actividades:</p><ul><li>Desarrollar un plan de trabajo detallado que incluya un cronograma con las actividades a realizar, los entregables, los responsables y los tiempos de entrega.</li><li>Revisar los documentos rectores del MDE, así como las propuestas técnicas de los subproyectos financiados por el MDE, para conocer y entender a profundidad el Proyecto e identificar claramente las necesidades de comunicación en nuestras redes sociales y página web.</li><li>Realizar el análisis de audiencias de las redes sociales y de la página web del MDE para generar insumos que permitan programar las publicaciones buscando el incremento del alcance de las publicaciones y la afluencia de visitantes.</li><li>Generar una propuesta de estrategia base para las redes sociales del MDE, que defina claramente las líneas editoriales, públicos meta, hashtags, así como otros elementos clave de comunicación que faciliten la planeación. Como parte de esta estrategia, deberán considerarse las pautas publicitarias con la segmentación de audiencias correspondiente, para incrementar el flujo de visitantes y seguidores. NOTA: El presupuesto destinado a las pautas publicitarias deberá considerarse como parte de la presente consultoría.</li><li>Elaborar y ejecutar un programa mensual de publicaciones para redes sociales y para la página web del MDE, que considere los siguientes elementos:</li><li class="ql-indent-1">Desarrollo de copy e imagen para al menos 2 publicaciones semanales en redes sociales (Facebook y Twitter). Los temas pueden incluir: avances del MDE, historias de éxito, contenidos temáticos para fechas clave, etc.</li><li class="ql-indent-1">Coordinación con aliados para la réplica de contenidos estratégicos, para la difusión de noticias clave, resultados de subproyectos apoyados, etc.</li><li class="ql-indent-1">Desarrollo de contenidos e imagen para una nota mensual para la página web del MDE (blog y/o sección de noticias).</li><li class="ql-indent-1">Un reporte mensual de las métricas generales de redes sociales que permita conocer las estadísticas de visitación y crecimiento.</li><li>Gestionar la publicación de contenidos específicos en la página web del MDE, a solicitud de la ANE (p.e. documentos operativos, información relevante, modificaciones menores a los contenidos existentes a través de la plataforma WordPress).</li><li>A partir de insumos provistos por el equipo de la ANE (Rainforest Alliance), realizar el diseño gráfico de los siguientes materiales:</li><li class="ql-indent-1">4 folletos sobre impactos y lecciones aprendidas del MDE (policy briefs) en materia de inclusión social y perspectiva de género, beneficios sociales y ambientales, desarrollo de capacidades, buenas prácticas y sistemas productivos bajos en emisiones.</li><li class="ql-indent-1">Un folleto con 20 historias de éxito, inspiradas en los subproyectos financiados a través de la ventana de inclusión social y la ventana de inclusión financiera del MDE. Los elementos de estas historias de éxito deberán publicarse periódicamente en redes sociales.</li><li class="ql-indent-1">Dos posters informativos (infografías) sobre las ventajas del SiMyEPS1 y del PMA2 para la ejecución de Subproyectos.</li><li class="ql-indent-1">Diseño digital de un letrero fijo (lámina) para la identificación en campo de las 96 iniciativas apoyadas por el MDE.</li></ul><p><br></p><p>La Agencia Nacional Ejecutora del MDE, Rainforest Alliance México, cuenta con un acervo fotográfico y con los elementos gráficos básicos para poner a disposición de los consultores, exclusivamente para la elaboración de los materiales solicitados. Todos los contenidos deberán ser aprobados por el equipo de la ANE previa publicación.</p><p><br></p><p><strong>6. Productos</strong></p><p>A) PLAN DE TRABAJO</p><p>Descripción:</p><ul><li class="ql-indent-1">Plan y cronograma de trabajo detallado especificando las actividades a desarrollar, los entregables, los responsables y los tiempos de entrega.</li></ul><p>Fecha de entrega: Dentro de los 10 (diez) días hábiles posteriores a la fecha de la firma del contrato.</p><p> </p><p>B) PRIMER INFORME</p><p>Descripción:</p><ul><li class="ql-indent-1">Informe de actividades que contenga: i) una breve descripción de las actividades realizadas; ii) evidencia de la programación mensual de publicaciones, así como de las publicaciones realizadas; iii) evidencia (fotografía, capturas de pantalla, etc.) de los productos elaborados a la fecha y iv) informe de actividad en página web y redes sociales.</li><li class="ql-indent-1">Informe de análisis de audiencias y recomendaciones generales para publicaciones en redes sociales y página web del MDE.</li><li class="ql-indent-1">Archivo digital en formato .ai, .png y .pdf de los dos posters informativos (infografías) sobre el SiMyEPS y el PMA.</li><li class="ql-indent-1">Propuesta de imagen general para los letreros (láminas) para la identificación de subproyectos.</li></ul><p>Fecha de entrega: A los 2.5 meses contados a partir de la fecha de la firma del contrato </p><p><br></p><p>C) SEGUNDO INFORME</p><p>    Descripción:</p><ul><li class="ql-indent-1">Informe de actividades que contenga: i) una breve descripción de las actividades realizadas; ii) evidencia de la programación mensual de publicaciones, así como de las publicaciones realizadas; iii) evidencia (fotografía, capturas de pantalla, etc.) de los productos elaborados a la fecha y iv) informe de actividad en página web y redes sociales.</li><li class="ql-indent-1">Archivo digital e imprimible en formato .ai, .png y .pdf de los letreros (láminas) para la identificación de los subproyectos apoyados por el MDE.</li></ul><p>Fecha de entrega: A los 5.5 meses contados a partir de la fecha de la firma del contrato</p><p> </p><p>D)     TERCER INFORME</p><p>Descripción:</p><ul><li class="ql-indent-1">Informe de actividades que contenga: i) una breve descripción de las actividades realizadas; ii) evidencia de la programación mensual de publicaciones, así como de las publicaciones realizadas; iii) evidencia (fotografía, capturas de pantalla, etc.) de los productos elaborados a la fecha y iv) informe de actividad en página web y redes sociales.</li><li class="ql-indent-1">Propuesta de diseño gráfico de folletos de lecciones aprendidas (<em>policy briefs</em>) acordados con la ANE y folleto de historias de éxito, incluyendo diseño gráfico.</li></ul><p>Fecha de entrega: A los 8.5 meses contados a partir de la fecha de la firma del contrato</p><p> </p><p>E)     INFORME FINAL</p><p>Descripción:</p><ul><li class="ql-indent-1">Informe de actividades que contenga: i) una breve descripción de las actividades realizadas; ii) evidencia de la programación mensual de publicaciones, así como de las publicaciones realizadas; iii) evidencia (fotografía, capturas de pantalla, etc.) de los productos elaborados a la fecha y iv) informe de actividad en página web y redes sociales.</li><li class="ql-indent-1">Archivo en formato imprimible y digital (.ai y .pdf) de los folletos de lecciones aprendidas (<em>policy briefs</em>) acordados con la ANE y del folleto sobre historias de éxito.</li></ul><p>Fecha de entrega: A los 11.5 meses contados a partir de la fecha de la firma del contrato.</p><p><br></p><p>Todos los documentos deberán estar escritos en español y entregarse en formato electrónico. Los productos de esta consultoría estarán sujetos a la revisión y la satisfacción previa de la ANE, por lo que en el cronograma se deberán considerar estos tiempos (hasta 10 días hábiles). La firma consultora estará obligada a acatar y resolver cada una de las observaciones y/o las recomendaciones generadas por la ANE.</p><p><br></p><p>La firma consultora deberá comprometerse a firmar una carta cesión de derechos sobre los contenidos y materiales desarrollados, cediendo el uso de éstas a Rainforest Alliance sin límites geográficos, de uso y de tiempo.</p><p><br></p><p><strong>7. Periodo de contratación</strong></p><p>Esta consultoría tendrá una duración de 12 (doce) meses calendario, a partir de la fecha de firma del contrato.</p><p><br></p><p><strong>8. Perfil de la firma consultora</strong></p><p>Las firmas consultoras que deseen presentar propuestas para el desarrollo de esta consultoría deberán cumplir con el siguiente perfil:</p><p><br></p><p>a) Estar legalmente constituida como persona moral.</p><p>b) Experiencia mínima de cinco años en el diseño y publicación de materiales de comunicación y divulgación, preferiblemente relacionados con temas ambientales y/o de desarrollo comunitario.</p><p>c) Experiencia mínima de tres años en el manejo de redes sociales (community management), preferiblemente en el marco de proyectos de desarrollo con financiamiento internacional.</p><p>d) Experiencia comprobable en el desarrollo de contenidos para redes sociales y página web (blog y/o sección de noticias) para proyectos de desarrollo social, desarrollo sustentable, manejo de recursos naturales, medio ambiente o temas afines.</p><p>e) Experiencia comprobable en el diseño de materiales de comunicación para públicos diversos.</p><p>f) Conocimiento sobre el contexto rural mexicano y sobre temas ambientales.</p><p>g) Manejo de plataformas básicas de diseño gráfico y edición de fotografía y video.</p><p>h) Contar con equipo básico para el desarrollo y edición de contenidos digitales.</p><p><br></p><p>La capacidad técnica de la firma consultora se acreditará con documentos legales y vigentes que brinden evidencia de que es una persona moral prestadora de servicios técnicos profesionales legalmente constituida, y que acrediten su experiencia como firma consultora y formación profesional de su personal especializado.</p><p><br></p><p><strong>9. Criterios de Evaluación</strong></p><p>Las firmas consultoras que presenten propuestas técnicas serán evaluadas con los siguientes criterios:</p><ul><li>Al menos 5 años de experiencia en el diseño y publicación de materiales de comunicación y divulgación, preferiblemente relacionados con temas ambientales y/o de desarrollo comunitario.</li><li>Al menos 3 años de experiencia en el manejo de redes sociales (community management), preferiblemente en el marco de proyectos de desarrollo con financiamiento internacional.</li><li>Presentación de portafolio que incluya evidencia del desarrollo de contenidos para redes sociales y página web (blog y/o sección de noticias) para proyectos de desarrollo social, desarrollo sustentable, manejo de recursos naturales, medio ambiente o temas afines.</li><li>Manejo de plataformas de diseño gráfico y edición de imágenes.</li><li>Conocimiento y experiencia en temas relacionados con REDD+, cambio climático, desarrollo rural bajo en emisiones de CO2 y temas relacionados.</li><li>Presentación de portafolio de proyectos que incluya productos de calidad, dirigidos a públicos diversos.</li><li>Creatividad en el diseño de materiales que transmitan mensajes estratégicos con impacto social y/o ambiental.</li><li>Equipo y plataformas básicas para la grabación y edición de material videográfico.</li></ul><p><br></p><p><strong>10. Forma de pago</strong></p><p>De acuerdo con el plazo y el cronograma estimado de ejecución, el pago por los servicios prestados se efectuará en la forma y las condiciones siguientes:</p><p><img src="https://zartis.blob.core.windows.net/company-public-images/Company_12668/blob_5dfcd731670d4994be11fc90f07f6c28_637527990920949282_"></p><p>Los pagos estarán sujetos a la entrega de los productos señalados en el cuadro anterior y deberán ser aprobados técnicamente por la ANE, que fungirá como responsable de este proceso.</p><p><br></p><p><strong>11. Proceso de contratación</strong></p><p>El proceso de selección y contratación se realizará por el método de Selección basada en las Calificaciones de los Consultores (SCC), teniendo en cuenta su experiencia como firma consultora y su preparación y experiencia, calificaciones y capacidad para realizar el trabajo de los especialistas integrantes del equipo de trabajo de la firma consultora, de por lo menos tres firmas calificadas que hayan expresado su interés en proveer los servicios de consultoría. Lo anterior, de conformidad con el Manual Regulaciones de adquisiciones para prestatarios en Proyectos de Inversión. “Las adquisiciones en operaciones de financiamiento para proyectos de inversión”. Bienes, Obras, Servicios de No Consultoría y Servicios de Consultoría, de julio de 2016; y las disposiciones estipuladas en el Convenio de Donación, así como las políticas internas de Rainforest Alliance; en caso de controversia prevalecerán las del BIRF.</p><p><br></p><p>Las firmas consultoras interesadas deberán enviar la siguiente documentación a través de la página https://www.rainforest-alliance.org/careers, a más tardar el viernes <strong>viernes 7 de mayo de 2021</strong>:</p><ul><li class="ql-indent-1">Manifestación de interés firmada por el representante legal, incluyendo datos de contacto (teléfono y correo electrónico), razón social, domicilio y RFC de la firma consultora;</li><li class="ql-indent-1">Currículum vitae extendido de la firma consultora;</li><li class="ql-indent-1">CV del personal clave que proponen para el desarrollo de la presente consultoría</li><li class="ql-indent-1">Portafolio de proyectos</li></ul><p><br></p><p><strong>NOTA IMPORTANTE</strong>: Para participar en el proceso de evaluación y selección es fundamental que envíe toda la documentación completa tal y como se describe en este apartado.</p><p><br></p><p><strong>ES MUY IMPORTANTE QUE SE ASEGURE DE ADJUNTAR TODOS ESTOS DOCUMENTOS JUNTO CON SU APLICACIÓN, PARA LO CUAL LE SOLICITAMOS UTILIZAR LAS SECCIONES DE “PORTAFOLIO” DE NUESTRA PLATAFORMA (ABAJO), PARA ADJUNTAR TODOS SUS ARCHIVOS.</strong></p><p><br></p><p><strong>Para mayores informes, puede contactar directamente a Erika Rodríguez, al correo erodriguez@ra.org. </strong></p>
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